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做好核技术应用宣传文章——同辐构建宣传体系综述
文章来源:中国核工业报 日期:2018年06月13日

  习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出,随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。这是总书记首次以供给侧思维关照新闻舆论,对党的新闻舆论工作提出精准要求,成为新时代国有企业宣传工作的指导思想。

  中国同辐公司以习总书记关于精准宣传的思想为指导,结合行业特点,探索出“五个精准”的宣传模式,有力地推动了核技术应用产业发展。

  坚持融入中心,做到定位精准

  中国同辐坚持宣传工作融入中心、服务大局这一定位,聚焦生产经营、科研开发、市场开拓等方面的重大进展,组织策划专题宣传,第一时间宣传同辐改革发展的重大事件,提升广大员工的凝聚力,打造同辐品牌。

  一是专题宣传中国同辐的行业龙头地位。2016年6月,在核医学走进中国60年之际,中国同辐专题策划组织了“走进中核探访同位素与核医学”主题媒体见面活动,首次邀请中央主流媒体走进中国同辐。新华网、人民网等9家中央媒体发表专题文章12篇,充分展现了中国同辐为中国核医学的发展和壮大作出的卓越贡献,行业龙头企业的形象得到充分展示,实现核技术应用之核医学宣传零的突破,而且开创了中央媒体聚焦核技术应用产业峰会之先河。

  二是聚焦重要工作节点。2017年4月,我国首批医用钴-60正式投入生产。中国同辐紧密跟踪科研动态,第一时间组织了宣传报道,被人民日报客户端、国务院国资委网站等20余家媒体转载,极大地扩大了中国同辐的社会影响力,为将来产品占有市场先发优势奠定了坚实基础。

  坚持战略引领,做到导向精准

  “十三五”以来,中国同辐党委面对新形势、新要求,在深入调研的基础上,确立了做大做强做优核技术应用产业的战略目标,以“投控源头、做强核心、扩张应用”为路径,通过产业化和国际化战略实现核技术应用产业的规模化。公司宣传工作坚持战略导向,重点加强了对战略落地的宣传报道。

  上市工作是中国同辐“十三五”的重要目标,是实现战略目标的重要步骤。2017年,中国同辐以推进上市为契机,以同辐相关产业为切入点,摄制上市专题宣传片。对核技术应用产、学、研、用全产业链进行了现场拍摄,全面反映我国在核技术应用领域所取得的成就及最新成果,为观众通俗讲解和科普核技术应用背后的科技知识,突出了中国同辐在核技术应用领域的引领作用。

  国际化战略是中国同辐做大做强做优战略的重要组成,中国同辐高度重视国际市场开拓的宣传工作,在与巴基斯坦原委会签署关于核技术应用领域合作会议纪要,与俄罗斯扩大在放射性药物、加速器技术及设备等核技术应用的合作等重要进展时,均以微信的形式第一时间进行了广泛推送,传播中国同辐好声音。

  坚持“多声部合唱”,做到载体精准

  同一首歌,多声合唱,往往能取得更为出众的效果。中核海得威是中国同辐所属的重点骨干企业,是我国呼气诊断技术的开创者和领跑者。为实现对中核海得威的精准宣传,扩大市场占有率,提升社会知名度,中国同辐组织利用不同的载体,量身打造中核海得威的“多声部合唱”。

  一是以行业峰会为契机组织媒体发布会。2017年5月,中国同辐组织了《全国幽门螺杆菌第五次感染共识》媒体发布会,新华社、人民网等12家主流媒体对中核海得威的呼气产品进行了集中报道,刊发报道20余篇。国务院国资委网站等知名网络平台转载相关报道,有关新闻点击量突破10万次。借本次精准宣传之东风,2017年5月以来,中核海得威产品市场占有率增长很快。

  二是以主题义诊形式履行社会责任。以“中国梦、健康梦——中核海得威献爱心、进基层”为主题开展义诊活动,为近千名群众提供健康知识咨询和幽门螺杆菌检测,41位医院专家现场助阵,既促进了医疗企业和医院的友好互动,又为中核海得威营造了良好的社会口碑。

  三是动漫宣传创新形式。中核海得威设计了吉祥物“碳宝”和相关产品的动漫形象,在会展时进行投放,以喜闻乐见的形式科普了呼气诊断产品,拉近了与公众的距离,也提升了品牌知名度。

  四是内部宣传总结经验鼓舞士气。组织人员对中核海得威的成功经验进行总结,以《启示录·中核海得威 混合所有制:独特的成长秘诀》为题刊发于《中国核工业》杂志,既是对经验的总结,也极大鼓舞了士气。

  坚持分众化定位,做到受众精准

  不同的人有不同的信息需求和接收习惯,宣传工作只有突出自身特色、精准目标定位、注重用户体验、贴近受众需求,才能不断提升针对性和实效性。

  中国同辐将核医学在诊断和治疗甲状腺疾病中的作用搬上“养生堂”节目,受到了广泛好评,同时开辟了核医学专题科普走上电视荧屏的先河。中国同辐与北京卫视“养生堂”节目建立了战略合作伙伴关系,每年根据受众关注点确定宣传主题,构建了长效化、常态化机制。

  相对来说,高校对核技术应用具有较为理性的认知。北方所是中国同辐所属以生产免疫诊断试剂为主的高新技术企业。北方所将品牌宣传与人才引进相结合,在北京理工大学举办的主题科普宣传活动上招聘引进人才,一举多得地促进了企业发展。

  坚持差异化策略,做到效果精准

  讲方法讲策略,才能更好做好宣传,实现效果精准。以国产医用钴-60投产宣传为例,中国同辐聚焦这一科研突破的重大节点,专题策划,制定策略,力求做到效果精准。

  一是官方发布消息提前“预热”。2017年3月7日,国家核安全局正式发文批准中核集团秦山第三核电厂增加医用钴调节棒的修改申请,这标志着我国大批量生产医用钴-60获得“准生”证。中国同辐在中核集团官网发布消息“预热”,中国核能微信公众号同步转载,国际能源网、北极星电力网等行业主流门户网站也纷纷转载,受到了业内的广泛关注。3月16日,首批医用钴-60调节棒组件在秦山核电完成组装,中核集团官网刊发消息后,除了中国国防科技信息中心等行业网站转载外,4天后,搜狐网进行了全文转载,标志着社会主流门户网站开始关注该宣传点。

  二是利用新媒体抢占宣传先发优势。由于首批医用钴-60正式入堆投入生产时间为周六,为抢占宣传先发优势,中国同辐与中核集团新闻宣传中心通力合作,利用“中核集团”微信公众号第一时间刊发了消息。次日(周日),搜狐财经频道予以转载,最快速度和最大程度地扩大了影响力。

  三是设置议程集中宣传。对国产医用钴-60投产重大意义的集中宣传,中国同辐先期进行了议题设置,着力突出国产化“中国芯”的突破意义,同时对核医疗等相关产业进行科普。从热门话题排行榜来看,媒体报道达到了中国同辐“议题设置”预期,实现了宣传的精准效果。

  四是数据监测总结效果。集中宣传后,中国同辐以此次宣传为样本,利用监测平台对宣传效果进行了总结,以期更好改进,做到更加精准。

  五是后续宣传驰而不息。在总结效果的基础上,中国同辐积极做好后续宣传,先后在《中国核工业报》和《中国核工业》杂志上刊发了深度报道,既为前一阶段集中宣传总结收尾,又为下一阶段重要节点的专题宣传做好铺垫。(李超群 魏修柏)

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